作为大众消费者，其实有一种同质化的审美观。这个审美观往往受社会的影响非常严重，比如在，白酒的包装都是比较庄重、豪华、大气的，在其他领域也差不多，这就相当于一种潜在的审美引导。加上大部分的消费者对葡萄酒不是很懂，这个时候视觉上的权重就凸显出来。

    很多名庄酒不注重包装，这是因为它的消费者往往拥有更多的财富，在审美上具备更多的角度。而一些相对普通的酒，在为了销售，就采用了重瓶，或者更精美的酒标（比如烫金）和礼盒，这样更容易被消费者所选择，但很多都是国内酒商在这样操作，因为国外酒庄方不是很懂消费者的审美。

    当然也有部分酒庄直接设计精美包装的，主要是品牌战略很强的酒庄，比如一些香槟品牌，另外的代表还有某澳洲品牌。

    所以葡萄酒的包装有多重要？我觉得非常重要！但是随着消费者的成长，包装也要更多元和系统了。不能在一味追求豪华，大气，而是更多的品牌力，个性化展示。

    比如我有销售一款阿根廷酒庄（上图），采用暗红色油皮纸盒包装，掀盖设计，6瓶一盒，扁平造型，纸盒表面仅有logo和酒款名称，全英文。每瓶酒用雪梨纸包裹，雪梨纸上印有酒庄的logo。整体设计看上去非常沉稳，且不繁琐。这款包装是我们要求酒庄这样做的。

    在我的客户反馈中，这样的设计比6瓶双层木盒效果好，也比很多传统包装受欢迎。上面这种“轻”包装适合年轻消费者和一些前卫行业客户。

    但是还有一些传统客户是喜欢传统“重”包装的（上图）。我们也有几款皮质礼盒。这三款皮质礼盒是我们自己结合市场上很多礼盒，提出自己的要求制作的。

    当时去义乌找厂家做，结果因为太细致，厂家直接说做不了，要去广东那边做，这几款礼盒我们叫小黄、大黄。我看过很多同行的皮质礼盒，我们的礼盒在皮质上，细节上还是更胜一筹的。也有相当一些客户是记得我们的礼盒而每年买我们酒的。